Комус — один из лидеров российского рынка по продажам товаров для офиса и бизнеса. Компания снабжает клиентов канцелярией, компьютерной техникой, мебелью и даже продуктами. Мы уже несколько лет сотрудничаем с Комусом: готовим рекламные статьи и запускаем кампании в ПромоСтраницах, создаем игровые спецпроекты, которые приносят продажи.

В конце 2024 года мы вместе с Комусом сделали новогодний спецпроект про Ёлку-гадалку. В этой игре пользователи разбивали шарики, получали предсказания на будущее и промокоды для покупки товаров собственных торговых марок Комуса. Клиенту так понравились результаты, что они заключили с нами договор на шесть игр в год.

В этот раз маскотом игры стал Красный Автобус. У компании есть реальный автобус, он существует физически: с ним можно сфотографироваться и получить призы от бренда. В июле 2025 года он стартовал в Лужниках, а потом поехал по другим городам России. Компания «Комус» хотела сделать продвижение и одноименной торговой марки, и компании с тем же маскотом. Цель игры — дать игрокам возможность получить промокоды и мотивировать пользователей покупать СТМ-продукцию на сайте.

Чтобы заказать спецпроект, необязательно иметь проработанную концепцию. Например, коллеги из Комуса пришли к нам с идеями по игре, и дальше мы докручивали задумку уже в две команды. Клиенту важно было сохранить связь со школьным сезоном и автобусом, потому что фирменный красный Автобус дарит полезности для учебы в разных городах России.

В итоге мы вместе пришли к идее, что Автобус пригласит пользователей в космическое путешествие и попросит помочь ему навести порядок в школе, где всё сломалось: мышление, движение и даже само время. Ориентировались при этом на взрослых, которые хотят сделать паузу в офисной работе, отвлечься и поиграть во что-то интересное.

На разработку у нас было чуть больше двух месяцев. Это впритык, так как мы использовали довольно сложные игровые механики. Нужно было создать несколько локаций с отдельной мини-игрой в каждой.

Шеф-редактор и проджект Катя Придворова составила таймлайн — это временная шкала с каждым этапом в хронологическом порядке. Мы пользуемся такой таблицей в любом спецпроекте, чтобы и команда, и клиент могли четко ориентироваться по срокам и ничего не забылось.

Изначально локаций в сюжете планировалось четыре — по количеству предложенных зонтичных брендов торговой марки «Комус». Но в процессе мы поняли, что на разработку четырех территорий времени не хватит, и договорились с клиентом на три зоны с сохранением нужных товаров и брендов. Было важно реализовать всё в поставленные сроки, чтобы успеть запустить игру в начале августа, пока люди готовятся к школьному сезону.

В каждой локации — своя игровая механика. Клиенту хотелось, чтобы среди игр были и сложные, и легкие. Мы учли пожелание, разработчик предложила шесть разных вариантов: три сложных и три более простых. В итоге клиент выбрал три механики. Пользователь мог начать с любой игры, пройти все или только часть. Таким образом, как можно больше людей смогли бы получить промокоды и воспользоваться ими для покупки товаров «Комус».

Вот какие мини-игры у нас в итоге получились 👇

«Планета мебели». Эта планета всегда славилась безупречным порядком. Но потом сюда пробрались хулиганы из галактики Вечный Хаос. Они разбросали детали, спрятали болты в книгах и перевернули все стулья. Игроку нужно найти парные карточки с товарами бренда и таким образом восстановить порядок в этом мире.

«Планета канцелярии». Тут Автобус должен забрать канцтовары и посуду с галактической фабрики. Но робот Бумбо, который отвечает за логистику на планете, случайно всё сломал. С помощью игры 2048 пользователю нужно объединять одинаковые предметы и собирать из них новые, чтобы отключить робота.

В этой игре мы подготовили разный текст правил для мобильной и десктопной версий — так позаботились о пользователях, которые будут проходить зону с разных устройств. Для компьютеров сделали подсказку, что играть нужно с помощью кнопок на клавиатуре.

Посмотрите скриншоты из игры: слева — мобильная версия, а справа — для десктопа ↓

Игра «Школа точного времени». В этой локации Автобус должен собрать товары, но ему мешает время, которое сломал Дед Врементий. Пользователю нужно мчаться со скоростью света, чтобы перехитрить замедленные часы и успокоить обозленного антигероя. Механику мы решили сделать как в игре «Динозавр» от Google. С точки зрения разработки эта локация была самая сложная — для нее пришлось использовать отдельный движок.

В начале игры мы сделали общую карту с локациями — так игроку понятно, сколько «комнат» ему предстоит, и можно выбрать, с какой хочется начать. В сложных играх — 2048 и «Динозавр» — давали промокод не за всё прохождение, а за часть. Это нужно для того, чтобы как можно больше людей получили промокод и смогли им воспользоваться. Если пользователь не хочет играть дальше, то может просто выйти из мини-игры и перейти в другую локацию.

Пока разработчик погружалась в код и движки, остальная часть команды вела работу сразу по нескольким фронтам 👇

Готовили дизайн. Под руководством арт-директора Ани Фирсовой наш отдел дизайна рисовал фоны, кнопки и создавал анимацию Автобуса. Клиент хотел сделать визуальное оформление немного «взрывным» и запоминающимся, но при этом без лишней детскости или хаотичной аляпистости.

Писали текст. Всё, что пользователь прочитает внутри игр: инструкции, попапы и нарративное объяснение сюжета.

Продумывали саунд-дизайн. Для карты и каждой локации мы подобрали свое музыкальное сопровождение. Например, в «Школе точного времени» фоном играет рок, потому что игра сама по себе очень динамичная. Еще мы продумали звуки для прыжков, врезаний в препятствия и ловли товаров, чтобы общая анимация воспринималась более реалистичной.

При запуске игры пользователь видит попап, предлагающий включить звуки. Это удобно тем, кто захочет поиграть в «Красный Автобус» на работе или в транспорте.

Чтобы привлечь как можно больше людей к спецпроекту, мы с клиентом оформили QR-код для пользователей и запустили рекламные кампании.

Сделали QR-код со ссылкой на форму сбора почт. Пользователь оставлял свои контакты, и ему в числе первых приходило уведомление о выходе игры после релиза.

Подготовили и запустили рекламную кампанию в Яндекс Директе. Написали пять объявлений для сервиса: в заголовках обращаемся к нужной целевой аудитории, а в текстах доносим ценность предложения.

Написали статью для ПромоСтраниц и запустили рекламную кампанию. В тексте рассказали о товарах, которые пригодятся к началу учебного года: рюкзаках, пеналах, тетрадях и не только. А в конце статьи приглашали читателей спасти вселенную.

Спецпроект был полностью готов за неделю до официального релиза. Мы запустили его 28 июля, чтобы успеть протестировать и исправить ошибки, если они возникнут. К сайту сразу подключили Яндекс Метрику и настроили ее, чтобы отслеживать действия пользователей.

С 28 июля по 21 августа игру без звука запустили более 3500 человек, со звуком — около 250. В среднем пользователи проводят на сайте 11 минут — это хороший показатель вовлеченности. А еще люди, которые играют со звуком, делают это чуть дольше — 12 минут.